קמפיין של ארגון 'יד לאחים' לקראת יום הכיפורים

לקראת יום הכיפורים, ארגון 'יד לאחים' מפרסם קמפיין לגיוס תרומות תחת הכותרת 'פדיון שבויים'. לפי הפרסומים, הארגון פועל להחזרת ילדים יהודים לסביבה דתית. במסגרת הקמפיין, הארגון מציע כי תלמידי חכמים מטעמו יתפללו עבור התורמים ובני משפחותיהם במקומות הקדושים, כסגולה לבריאות, פרנסה וגמר חתימה טובה. הפעילות מוצגת כחלק ממצוות עשרת ימי תשובה.

הסיקור בשני כלי התקשורת זהה כמעט לחלוטין, שכן מדובר בתוכן שיווקי או ממומן מטעם ארגון 'יד לאחים'. שני האתרים, המזוהים עם המגזר החרדי, משתמשים בטרמינולוגיה דתית המדגישה את חשיבות המצווה לקראת יום הכיפורים. אין כאן סיקור חדשותי במובן הקלאסי של דיווח על אירוע, אלא מסגור של פעילות הארגון כפעולה רוחנית וערכית, תוך פנייה לקהל היעד להשתתפות כספית במטרה להשיג 'גמר חתימה טובה'.